物流營銷的五大意義
來源: 發(fā)布人:nets 發(fā)布時間:2015-08-14
一、提高營銷能力
在市場競爭日益激烈的現(xiàn)代社會,物流企業(yè)應以市場為導向,重視客戶的需求,加強企業(yè)的服務意識。物流營銷可以很有效地為物流企業(yè)收集客戶需求、市場信息、產(chǎn)品狀況等方面的信息,使物流企業(yè)有的放矢,提高物流資源配置的能力,最大限度地滿足客戶的需要,實現(xiàn)企業(yè)的營銷目的。
二、集中優(yōu)勢減少風險
現(xiàn)代物流領(lǐng)域的設(shè)備設(shè)施、信息系統(tǒng)等投入較大,加上物流需求的不確定性和復雜性,投資有巨大風險。物流營銷可以集中資源優(yōu)勢,使企業(yè)實現(xiàn)資源優(yōu)化配置,將有限的人力財力集中于核心業(yè)務,進行重點研究,發(fā)展基本技術(shù),開發(fā)新產(chǎn)品等,以增加競爭力。
三、降低運行成本
物流營銷之所以能夠顯著降低交易成本,主要是因為其主體是由諸多節(jié)點和線路組成的網(wǎng)絡體系。由原來點和點、要素和要素之間偶然的、隨機的關(guān)系變成了網(wǎng)絡成員之間的穩(wěn)定的、緊密的聯(lián)系。從交易過程看,物流營銷有助于減少物流合作伙伴之間的相關(guān)交易費用。同時,物流營銷可以減少庫存。物流提供者借助精心策劃的物流計劃和適時的運送手段,可以最大限度地減少庫存,改善需求企業(yè)的現(xiàn)金流量,實現(xiàn)成本優(yōu)勢。另外,由于物流企業(yè)的規(guī)模經(jīng)營,使得物流業(yè)務外包的費用比單個企業(yè)自身經(jīng)營的費用要低,其中的差值就是物流企業(yè)所節(jié)約的成本,也是其客戶服務利潤的來源。
四、提高物流能力
物流營銷可以更好地處理信息,更好地分析所獲得的市場信息、客戶信息。用營銷知識分析物流市場情況,有利于物流企業(yè)進行內(nèi)部治理、資源配置,提高服務質(zhì)量,增加物流靈敏性。這樣,物流企業(yè)可以及時、優(yōu)質(zhì)地配送貨物。所以,信息資源最大范圍的共享、優(yōu)質(zhì)的客戶服務體系、準時化、小批量的配送系統(tǒng),可以提高物流企業(yè)的核心競爭力。
五、提升企業(yè)形象
物流營銷以客戶為服務中心,物流提供者與客戶是戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。他們?yōu)榭蛻糁?,通過全球性的信息網(wǎng)絡使客戶的供給鏈治理完全透明化。通過遍布全球的運送網(wǎng)絡和服務提供大大縮短了交貨期,幫助客戶改進服務,樹立自己的品牌形象。物流企業(yè)通過“量體定做”式的設(shè)計,制訂出以客戶為導向,低成本高效率的物流方案,使客戶在同行者中脫穎而出,為企業(yè)在競爭中取勝創(chuàng)造了有利條件。